提升北京入境游吸引力：打造亚洲旅游目的地

元描述: 北京市政协常委们近日围绕“深化‘文旅+业态’融合，促进北京国际消费中心城市建设”议题开展讨论，提出了一系列提升北京入境游吸引力的建议，包括加强国际市场差异化营销、开发沉浸式体验产品、提升国际化服务水平等。

引言: 北京作为历史文化名城和国际大都市，拥有丰富的旅游资源和独特的文化魅力。近年来，随着疫情防控措施的优化调整，北京的入境游市场正在稳步恢复。为了进一步提升北京入境游吸引力，打造亚洲旅游目的地，北京市政协常委们近日围绕“深化‘文旅+业态’融合，促进北京国际消费中心城市建设”议题开展了热烈讨论，并提出了许多宝贵的建议，从市场营销、产品开发、服务提升等方面为北京入境游发展指明了方向。

加强国际市场差异化营销

北京的入境游市场正在稳步恢复，但与2019年相比，仍有增长空间。目前，北京市入境旅游成效有待巩固，入境旅游产品吸引力仍需增强，国际化综合服务水平仍需提升，入境旅游对外宣传推广的精准度有待强化。

为了吸引更多国际游客，北京市政协常委们建议：

  • 针对欧美游客兴趣点进行定制化营销: 欧美游客对亚洲地区的文化和历史有着浓厚的兴趣，特别是对中国传统文化和现代都市景观的融合充满期待。针对这一特点，北京可以设计一系列涵盖北京及亚洲多国的连线旅游线路，将北京的深厚历史、现代都市景观、自然风光和多元文化有机结合，打造出独具吸引力的跨国旅游产品，使北京成为亚洲旅游的重要一站。

  • 开展联合宣传推广: 与亚洲主要旅游国家的旅游机构、旅行社合作，共同举办“北京旅游推广周”活动，以提高北京在亚洲旅游市场中的知名度和影响力。同时，可以通过当地媒体和社交媒体平台，实时直播推广周的活动内容，进一步凸显北京在亚洲旅游市场中的独特地位。

  • 提供优惠旅行套餐: 针对欧美游客的消费习惯，提供优惠旅行套餐，吸引更多游客选择北京作为旅游目的地。

开发胡同游等沉浸式体验产品

除了加强国际市场营销外，开发新颖的旅游产品也是吸引国际游客的重要因素。

  • 打造世界一流的入境旅游产品: 北京拥有丰富的文化和历史资源，可以开发“深度游”项目，在古迹遗址、历史街区、北京胡同开展沉浸式体验活动，让游客深入了解北京的文化和历史。

  • 针对144免签游客设计入境游精品线路: 针对144个国家和地区的免签游客，设计专门的入境游精品线路，提供更加便捷和舒适的旅游体验。

  • 优化免税店布局，增加免税店数量，提供北京特色伴手礼和时尚高品质商品: 打造入境游消费示范区，满足游客的购物需求，提升旅游消费体验。

提升国际化服务水平

提升国际化服务水平是吸引国际游客的关键。

  • 建设一站式入境旅游综合服务平台: 提供信息发布和咨询、通信网络等一体化服务，方便游客获取旅游信息和解决旅行中的问题。

  • 扩大一卡通国际卡“BEIJING PASS”在公共交通、景区、商场等的应用范围: 提升游客持有效证件预订景区门票、购买车（船）票、办理住宿登记的便利化水平。

  • 提升外语服务能力: 在景区、文博场馆、休闲街区等区域添设多语种标识，在商业场所增强国际交往语言环境，增加小语种导游数量，为游客提供更加便捷的旅游服务。

数字人民币支付的推广

  • 加强对数字人民币支付的宣传推广: 在机场等地设置使用教程，引导入境游客使用数字人民币支付，方便游客进行消费。

入境旅游推广宣传

  • 加大入境旅游推广力度: 探索建立政府搭台、企业主导、线上线下结合、游客参与互动的全方位推广宣传模式。

  • 设立国际旅游推广中心: 开展有针对性的市场营销活动。

  • 依托国际大型赛事和有国际影响力的行业峰会、国际会展、学术会议论坛、节庆活动: 借助媒体和旅游达人优势，展示北京城市形象，推介北京文旅资源。

  • 构建宣传营销矩阵: 加强在境外社交媒体的旅游广告投放，以境外游客能看懂、可接受的内容与海外粉丝加强互动沟通。

  • 增加海外推介会和旅游展览: 直接与海外旅游市场对接，提升北京在国际旅游市场中的影响力。

总结

北京入境游发展需要一个系统的策略，包括加强国际市场差异化营销、开发沉浸式体验产品、提升国际化服务水平、推广数字人民币支付、加大入境旅游推广力度等。通过这些措施，北京将能够吸引更多国际游客，成为亚洲旅游目的地。

常见问题解答

问: 北京入境游市场目前面临哪些挑战？

答: 北京入境游市场目前面临的挑战主要包括：入境旅游产品吸引力不足、国际化综合服务水平有待提升、入境旅游对外宣传推广的精准度有待强化等。

问: 如何提升北京的入境旅游产品吸引力？

答: 可以开发“深度游”项目，在古迹遗址、历史街区、北京胡同开展沉浸式体验活动，让游客深入了解北京的文化和历史；针对144个国家和地区的免签游客，设计专门的入境游精品线路，提供更加便捷和舒适的旅游体验。

问: 如何提升北京的国际化服务水平？

答: 可以建设一站式入境旅游综合服务平台，提供信息发布和咨询、通信网络等一体化服务；扩大一卡通国际卡“BEIJING PASS”在公共交通、景区、商场等的应用范围；提升外语服务能力，在景区、文博场馆、休闲街区等区域添设多语种标识，在商业场所增强国际交往语言环境，增加小语种导游数量。

问: 数字人民币支付如何助力北京入境游发展？

答: 数字人民币支付方便快捷，可以提高游客的消费效率，促进旅游消费增长。

问: 北京如何加强入境旅游推广力度？

答: 可以探索建立政府搭台、企业主导、线上线下结合、游客参与互动的全方位推广宣传模式；设立国际旅游推广中心，开展有针对性的市场营销活动；依托国际大型赛事和有国际影响力的行业峰会、国际会展、学术会议论坛、节庆活动，借助媒体和旅游达人优势，展示北京城市形象，推介北京文旅资源。

问: 北京如何才能成为亚洲旅游目的地？

答: 北京需要不断提升入境游吸引力，打造世界一流的入境旅游产品，提升国际化服务水平，加强国际市场营销，才能成为亚洲旅游目的地。